Товарные знаки

Что нужно знать о товарном знаке (знак для товаров и услуг)

Товарный знак — это слово, символ или их комбинация, которая используется для идентификации источника происхождения товаров (возможно, анонимного). Примеры товарных знаков: Nike, Kleenex. Знак обслуживания выполняет те же функции, что и товарный знак, по отношению к предоставлению услуг. Примеры знаков обслуживания: FedEx, Roto-Rooter. Товарный знак или знак обслуживания имеют потенциально неограниченный срок жизни. Хотя регистрация дает некоторые преимущества собственнику знака, она не требуется законодательством. Не зарегистрированные знаки подчиняются общему праву.

Выбор знака

Выбирая знак, важно помнить функцию, которую он будет выполнять, — указание источника. Товарный знак или знак обслуживания не описывают товар или услугу.

Специалисты по маркетингу и сбыту часто пытаются утвердить знак, описывающий продукт или рассказывающий покупателю все о нем. Эти попытки следует настойчиво пресекать, а описание продукта — размещать в рекламе. Товарные знаки и знаки обслуживания используют из-за их отличительности.

 

Товарные знаки классифицируются по степени отличительности. Самые отличительные и, следовательно, наиболее ценные знаки: Произвольные или причудливые. Это или выдуманные слова, как Kodak или Xerox, либо слова, которые не имеют никакого отношения к товарам или услугам, с которыми они используются, как Camel — товарный знак сигарет.

Брэнды относятся к концепции маркетинга; их нельзя путать с товарными знаками.

Следующие, в порядке убывания отличительности — внушающие знаки, имеющие некоторое отношение к товарам и услугам, с которыми они используются, "наводящие на мысль". Однако эта связь достаточно слаба, так что товары и услуги нельзя определить по знаку (например, Polar — товарный знак мороженого).

"Торговое одеяние" продукта объединяет отличительные внешние черты продукта и/или его упаковки и может включать форму, цвет, фактуру.

Следующую ступеньку, в порядке убывания отличительности (со значительным отрывом, как мы вскоре увидим), занимают описательные знаки. Они словесно описывают некоторые черты или атрибуты товаров или услуг или восхваляют их (например, Speedy как знак обслуживания).

На самом нижнем уровне находятся знаки, которые технически вовсе не считаются знаками — общие (видовые) термины. Видовой термин — слово или фраза, под которой товар или услуга широко известны (например, велосипед — общий термин для двухколесного транспортного средства, приводимого в движение с помощью педалей). Видовые термины не защищаются.

Товарным знаком может быть слоган, форма упаковки (как "осиная талия" бутылки Coca-Cola] или цвет (как отличительная черта стекловолокон ной изоляции Dow Corning).

Как только заявка одобрена экспертом, она публикуется. Знак, перечень товаров или услуг и сведения об авторе публикуются в ежемесячном издании «Промислова власність». Если возражений нет, выдается регистрация. Если есть противники регистрации, следует внутреннее разбирательство.

Если товарный знак перестает служить для идентификации источника товаров и начинает идентифицировать сами товары (становится видовым термином для этих товаров), права эксклюзивного использования знака теряются. Известные примеры такой потери знака: эскалатор, термос, аспирин. Надлежащее использование товарного знака нацелено на то, чтобы избежать его потери. Прежде чем использовать знак, следует изучить все публикации по поводу его надлежащего использования. (Хотя правила надлежащего использования товарных знаков находятся за пределами данной книги, запомните: товарный знак играет роль прилагательного и сопровождается подходящим видовым термином.)

Как только знак зарегистрирован на государственном уровне, он обознается символом ®. Литеры ТМ или, изредка, SM (для знаков обслуживания) используются для незарегистрированных знаков (общее право). Следовательно, наличие обозначения ТМ или SM после знака просто говорит о том, что кто-то заявляет права собственности, а не о том, что он их имеет на самом деле. Однако это не означает, что права, заявленные в рамках общего права, можно просто игнорировать. Многие из незарегистрированных знаков очень сильны.

ОФОРМЛЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ ДЛЯ ПОДАЧИ НА РЕГИСТРАЦИЮ
ТОВАРНОГО ЗНАКА В УКРАИНЕ

Чистота товарного знака

Проверка чистоты товарного знака — это процесс определения приемлемости конкретного знака, предложенного для регистрации и использования. Точно так же как многие изобретатели будут уверять вас, что не нужно никакой проверки патентоспособности, поиска прототипов, потому что они "знают технологию, и никогда не было ничего подобного", многие специалисты по маркетингу и сбыту скажут, что не надо проверять чистоту товарного знака, потому что они "знают рынок, и никто не использует этот знак". Не слушайте этих людей. Проверка чистоты товарного знака (если знак будет использоваться только в этой стране) — относительно быстрая и недорогая процедура, особенно по сравнению с расходами, связанными с выплатами за нарушения прав других участников рынка (судебных издержек, компенсации ущерба, расходов на срочную замену знака). Если знак будет использоваться за рубежом, искать прототипы надо и по каждой стране, где он появится.

Подготовка документов для регистрации товарного знака

Для государственной регистрации знака чаще всего нужно просто заполнить пустые поля в форме заявки и внести пошлину. Однако подготовка заявки для регистрации на самом деле намного сложнее. Поэтому лучше пользоваться услугами специалистов по интеллектуальной собственности (н-р патентных поверенных), большинство (если не все) из которых готовят и подают заявки на регистрацию по следующим расценкам.

Стоимость услуг по подготовке документов для регистрации:

Проверка чистоты товарного знака, подаваемого на регистрацию 200 – 400 грн.

Работа по оформлению документов заявки на регистрацию товарного знака 600-800 грн.

Точная цена определяется в зависимости от объема работы по составлению заявки

От заявителя требуется предоставить также следующее:

1. Окончательный вид изображения товарного знака (словесный, изобразительный или комбинированный), в котором знак будет подаваться на регистрацию.
2. Список товаров и/или услуг, под которые регистрируется этот знак
3. Полное наименование заявителя (юридическое или физическое лицо), для юр. лица код ОКПО, юридический адрес и адрес для переписки (все на украинском языке)
4. Платежный документ об оплате пошлины в Укрпатент за подачу заявки на товарный знак (оригинал)

Госпошлина в Укрпатент формируется в зависимости от количества классов товаров или услуг по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), под которые регистрируется знак.

Минимальная пошлина (один класс) – 600 грн.
За каждый дополнительный класс + 300 грн.
За регистрацию знака в цвете + 200 грн.
За использование в знаке слова «Украина» + 2000 грн.

Оплата пошлины за подачу на регистрацию ТЗ оплачивается на этот счет.

Р/р 2600401457 АБ «Брокбізнесбанк», м. Київ, МФО 300249
Одержувач: Укрпатент, ЗКПО 31032378
Платник: _________________________________________
Сума:._______ грн
Вид платежу: Збір за подання ТЗ «_________» - класа ( код збору 40100)
Підстава: Постанова КМУ № 1716 від 23.12.2004 р. (Без ПДВ)